方野的日志(9篇)
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2007-04-30 09:53由4.26事件想到我很关注时讯，虽然4.26事故我不在现场，但是我第一时间就从论坛了解到信息，可能当时消息未被证实，很多刚发上来的帖子都被删了。因为从事件一发生就得到消息，且通过此消息我才了解到此前就发生过好几次事故的，所以我一直在关注，加上这次逝去的是这样一个年轻的生命，很长时间心情不佳，有一种力量促使我为她写点什么。逝者已逝，生者所能做的也只能是哀悼和尽量避免同类事件的再次发生。刚刚一遍又一遍地看了《第一时间》的那个视频，公交车的确挺冤的，那个行人责任最大，同时，小季同学的车速也有点快，如果不是那么快的车速，被外力碰一下是可以脚撑地而不倒地，总之事故的发生也是综合各方因素的。由此我想到自己也是个骑自行车一族，我的路线主要是六安路和桐城路，我骑得很快，速度基本可以与公交车、电动车、助力车媲美，经常穿梭于大街小巷车水马龙之间，也经常有小摩小擦的。一段时间以来我也有换电动车和助力车的打算，因为出了新规，后来又考虑其它车没有自行车好控制，感觉自行车的速度在自己掌控之中，而其它车不用踩就能自己跑，难以驾驭，现在基本放弃了，继续骑我的“宝马”既环保又健身。来合肥有几年了，很少坐公交，出行都是骑自行车，深刻的感受到合肥交通的杂乱无章。现在非机动车道越来越窄了，很多还被划出了摩托车道，加上燃油助力车和电动车这些伪机动车的侵略，自行车的空间越来越小。我要特别说一下合肥的行人。机动车和自行车上人行道的情况是极少的，但行人上机动车道和自行车道就是家常便饭，而且一个个跟大爷似的，凭你玲铛敲破，他依旧晃悠他的路。在这种情况之下，骑车的开车的也就开始没素质，这也是车辆遇到行人抢道通行，因为合肥的行人都认为路是他们家的，他想怎么走就这么走。在这种大环境之下，人人学会了违章。我也由当初的遵守交通规则的好公民变得能闯就闯，能超就超了。合肥论坛是个好平台，这里有很多志愿者，像反扒大队。我想倡议一下希望有人建立一个交通劝导组织。反扒大队往回的是经济损失，我们往回的是人的生命。我发现合肥街头的那些协警貌似有工资拿的，很多不管事。这年头拿钱的不干事，干事的不拿钱已经是潜规则。市民素质光靠自觉是不可能提高的，相反跟好学好跟坏学坏。这里就不拿新家坡日本等举例了，免得伤了一些民族优越感的人自尊。
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2007-02-12 15:14《我是安徽人》不止是丢人一、狼牙山与琅琊山不分：在flash MV上的歌词写的是：“狼牙山，”但在作者的博客上歌词写的却是：“琅琊山。”以这首歌要表达的思想和作者是滁州天长人的籍贯，他说的应该“琅琊山，”但是他又把“五壮士”联系到“琅琊山。”可见在作者意识里，我们小时候学的课文：《狼牙山五壮士》的历史事件是发生在滁州的“琅琊山”的。注：作者博客上的词：滁州网关于“狼牙山”与“琅琊山”的介绍：http://www.chuzhou.net/read.php?tid=144150（很多外地人搞混了可以理解，作为本地人怎么能连这个都不知道。）二、很多安徽人听不出是哪的方言：这首歌对于安徽的听众来说关注率还是很高的，特别是广大安徽网民，在安徽的各大论坛回贴率也是很高的，可是很多网友听不出是哪的方言？不能不说是悲哀！这里要说说一些网友，这样一首唱安徽的歌，是应该专心一点看和听的，可能你阅历不够，没听出是扬州话，但flash动画上的人物是掏出身份证的，上面写的清清楚。也有听出来的，说是扬州话，南京话，不错！的确是扬州话，或者说是南京话。试问，拿一个外省的方言来代表安徽，不可笑吗？三、低俗不上档次：这也正是一些网友所反对的。此音乐作品主题是号召安徽人团结，积极向上，可是却将安徽的负面展现无余。好像安徽是一个民工大本营，自己降低了自己的地位。正如最近炒得沸沸扬扬的郭德纲演河南口音劫匪，遭河南网友反对一样，好多河南省外的网友就出来说了，那个片子里不是还有一个东北口音的“小姐”吗？人家东北人也没出来叫喊呀！这正是此地无银不打自招，往自己头上扣屎盆子。安徽也有很多上档次有规格的大企业，完全有实力与外界企业一较高低，安徽经济正在崛起呀，难道安徽人就：“赚钱、娶媳妇、生娃。”这点志向？另外我看了一些关于此作品的介绍，说词是作者一气呵成的，这难免有很多不足地方。这些年网络的兴起，知识爆炸，使很多人鼓胀，静不下心来好好做事，以速度论英雄，如果是这样，你写关于自己的恩恩爱爱呀的什么歌，我也不会在这里多嘴，关键是你唱的是整个安徽，所以拜托下次不要一气呵成行吗？四、对作者的一些肯定：作者生为安徽最东边、被江苏三面环抱的天长人能以安徽人自居，能这样大声歌唱安徽，是值得敬佩的，与某些整天叫着融入长三角赖着要做人家小弟的人是不可同日而语的。另外让我们这些身在省内，整天认为自己是真正的安徽人的人惭愧。
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2006-12-08 16:30
酒海滔滔，人海茫茫，如何让消费者熟知并牢记你的品牌、品尝你的酒？
酒香不怕巷子深，早已成为历史；
现在的情况是，好酒也得善吆喝！
酒的色、香、味、品，只有影视广告才能完整展现，理所当然，影视广告已成为酒类商品与消费者沟通的最主要手段。
“一杯孔府家万里”，让孔府家酒由几千万的销售额，迅速上升为3个亿，8个亿；
“幺妹，来杯古棉醇”，让古棉醇率先在华南消费者中建立起低度酒的品牌；
“中国人的福酒”，让1996年才成立的金六福，跃升行业三甲；
“一支好酒，来自天簌”，让香格里拉成为红酒新贵；
“有效沟通，印象干红”，初展身手的印象，写下了中国红酒全新的华章……
但是，除了以这些产品为代表的少数优秀广告外，各位厂商、经销商、广告人，让我们与消费者一起扪心自问：中央台、凤凰卫视、地方台每年上千种酒类的影视广告，我们记住了几条？每年酒类数十亿的电视广告费给消费者留下了什么？给企业带回来了什么？
片面强调精神享受，未曾突出品牌特色
诚然，酒的实质，是一种精神消费品，但是不是精神享受？一进入影视广告，便仅仅只能是啤酒的冰、爽，红酒的欧式享受、小资情调，白酒的醇香、醺然、醉于天地，或者洋酒的好运、富贵？
没有品牌特征，自身特色的酒，迟早被消费者淘汰！
为什么提起“干喉的酒”，一定会知道是西凤；
谈到“不上头”，明白这指二锅头；
说起“竹叶青”，就会回忆起清郁的竹叶香．．．．．．
这就是他们的品牌特征。
孔府宴、秦池等的一朝火爆、逐渐消失，正是不注重科技投入、酒质没有自身特色的必然结果。
好像挺有文化，但文化却与品牌内涵毫不相关
从上产量、上广告、抓质量，到打文化牌，酒的营销已发展到第四个阶级。一时间，钻出了N个品牌，明明酒厂成立不到三、五年，就敢宣称有上百年历史，或费尽心机编出皇家御品的故事，并可以扯出什么铁拐李醉八仙，反正要给这普通的酒披上一件金光闪闪的文化外衣，然后卖出一个高价来。
但有没有人问过消费者，他们的文化牌，消费者们信任了多少？记住了多少？
金六福，成功打造福文化；
孔府家酒，“想家的感觉”与孔子提倡的“礼、义、孝”恰好融洽；
云南红、香格里拉，浓郁的民族特色风情的广告，使之与别的红酒的广告风格区隔明显，易于记忆；
水井坊、国窖1573，通过历史文化成功塑造老窖品牌，使全兴、泸州老窖顺利进入高端白酒市场……
这些，都可说是较成功的文化酒牌，但更多的酒，在影视广告上却极为平庸，甚至部分名酒也是如此。
长期占据高档白酒三甲的剑南春，曾推出一相当大气的影视广告：“感悟天下，品味人生”，画面上是中国赫赫有名的泰山、长江、长城，文案也写得巍巍浩荡：“高，巅而不傲。”、“势，激而不狂。”、“长，延而不封”。但我始终没明白这些内容与剑南春有什么必然联系，把标牌上的品名和包装拿掉，你会知道这是什么酒吗？
这种没有品牌个性和竞争力的广告，拍来干吗？
恰好在同期，却有两条很好的白酒广告（高炉家酒和宋河酒）：
高炉家酒
旁白 画面
1、在家的时候，老想着朋友； 一男子在家中与喝酒的朋友们通话
2、和朋友们一起，又总是牵挂着家； 该男子与家中妻子手机通话，旁边朋 友们正在喝酒；
3、其实，朋友和家的距离，有时仅 男子打开家门，朋友们蜂拥入，
仅是一杯酒； 该男子与朋友们在家中喝酒的场景；
标版： 高炉家酒，感觉真好。
酒，当然是与朋友们在一起时喝的机会多，但喝酒的人不能没有家庭责任感。相信这支广告，除了会给喝酒的人留下较深印象，还会得到半边天的推崇。
而另一条宋河酒的广告，则是以漫画的形式、用“孔子在宋河向老子问道”的典故，用谐音来表现了一个“送何酒，宋河酒”的概念，品牌名和故事情节结合得很好，在表现形式上又用漫画形式表现古代生活场景，巧妙表明宋河酒的悠久历史，亦是一条不错的广告。
红酒，过分强调欧式文化、小资情调、浪漫氛围
红酒在中国，只能算是刚刚起步，其市场销售总额不到50亿，远低于白酒、啤酒的各400多亿的规模，但令人欣喜的是2002年红酒的市场增幅达到了25％，给红酒厂、商家以莫大的信心。
静观国内红酒的市场现状，消费仍基本局限于“一部分先富起来的高收入阶层”及“追求生活情调的小资”这小部分人群，市场总的蛋糕太小。而厂商们却不在做大“蛋糕”上下工夫，却都在抢夺这“小部分人群”上做文章，于是，出现了千篇一律的“过分强调欧式文化、小资情调、浪漫氛围”的影视广告，来迎合这群既有消费者，传播红酒文化不够或偏颇，同时品牌内涵与广告内容和格调关联度不高。
其实，笔者早在一次酒业论坛上讲过，中国红酒要想迅速扩大销量，需要在四个方面同时下工夫：
扩充消费人群；
拓宽消费渠道；
促成重复、高频次消费；
塑造个性品牌。
因此，在红酒市场总体容量不大的情况下，云南红、香格里拉能在短短的一年多的时间内，迅速成长为可以与王朝、丰收、威龙、新天等媲美的二类品牌（一类品牌为张裕和长城），其充满民族特色和地域文化的影视广告，居功至伟。
让我们来看看2002年10月出街的印象干红的广告片：有效沟通，印象干红
在这支广告中，印象干红已不仅仅是一种酒、一种优雅的文化，它已经成为人们沟通的工具、交往的桥梁，而且，他讲述了一种“好的印象可以改变您的生活”的哲理，品牌内涵、品名与广告内容完美融洽，消费然当然容易记忆，至少在广告上，与别的产品拉开了距离。
品名最有地域牲，广告最无地域文化的啤酒
青岛、珠江、山城、哈尔滨┉┉只有啤酒，才用了这么多的地域名来命名品牌。但奇怪的是，名称最有地域性的啤酒，其广告却毫无地域特色与文化。
当然，啤酒的生产成本不高，运输成本则相对较高，决定了大多啤酒只能在本地销售，但这并不能阻碍大品牌拓张、兼并的步伐。国内啤酒年年进行的“瓶盖有奖”弄得酒厂家家苦不堪言，为何不换换方式，在品牌内涵与地域文化、酒品个性上下下力气？
假如：
1、山城重庆有“雾都”之称，而喝酒的人总想有一种“云里雾里”的感觉，但啤酒度数太低，很难让人有酒意。我们是否可以将山城啤酒的度数到提高类似黑啤的11度左右，让人喝起来有劲点，有“云里雾里”的感觉，广告语用“云山雾罩，山城啤酒”，画面直接用清晨大雾弥漫的山城美景，这样，品牌内涵、地域文化、产品特色、广告内容相互结合，传播力和销售力是不是会强很多？
2、啤酒，是一种舶来品；广州，现在已是一个移民的城市，改革开放，引进外来资金、文化、技术，结合自身优势进行改造和提升，现在广州已初具国际大都市的形态；珠江，见证了广州的发展。用“珠江酒，广州情”为广告语，广告画面就是二十年来广州传统风情到现代的都市的转变，通过广州移民扎地生根和啤酒这一舶来文化的顺利融合，来表现了广州的巨大包容性和生存力，赋予珠江酒“广州文化”的标签。
以上假设是一次酒后奇想，本人深信，这样的广告，会给山城和珠江啤酒带来更高的知名度和记忆度，和更强的销售力。
鸡蛋里挑骨头
已经不记得哪位大师讲过的、但一直不敢稍忘的影视广告的“六度真言”：
吸引度、 兴趣度、 记忆度、 关联度、 共鸣度
、 竞争度、健康读。
对照上述标准，我们来给最近业内公认做得较成功的两个酒的广告挑挑骨头：
1、金六福：福文化----“好日子离不开它”，联姻体育----米卢的“运气就是这么好”、 “中国人的福酒”成就了金六福今日酒业的地位，但世界杯后却明显后继无力，且过分强调“运气好”使人有侥幸之嫌。若不及时采取措施，金六福将会市场滑坡、优势丧失。回头检视其成功过程，是“福、体育”的功劳，若再给予其积极向上的意义----“幸福要靠自己努力去争取”，会让金六福更上层楼。
新的广告创意有了：用姚明为代言人（延续体育路线），用姚明通过自身努力在NBA取得今日成绩说明“幸福要靠自己努力去争取”，广告口号保持不变：金六福，中国人的福酒！
2、宋河酒：刚才讲过，宋河酒的谐音手法、表现风格都是不错，但广告优势尚未完全发挥，若能在增多几个版本（只需改配音和一两个镜头），如“好友结婚送何礼”、 “朋友聚会怎么办”、“拜望老人送何礼”等，通过各种情景消费，使宋河酒的适用范围扩大，那就不仅仅是一个“与老友伤了和气，不知如何挽回”那么狭隘了，同时消费者也会在选择酒时自觉不自觉的对号入座了。
酒业广告任重道远，画天与您共上征程！
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2006-11-13 15:43
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2006-11-13 15:30
“简单的动作可以跨越天下，直接的交锋足以激荡全球；动感引爆激情，较量点燃智能；千般风情，万种感慨；置身体育界，坐看输赢外。”（李德来撰写的节目宣传语——《体育界》）
“我们的梦想，需要一批人去实现，他们比我们流汗更多，他们比我们跑得更快，他们用胜利让我们畅饮，他们用决战宣泄我们的激情，我们站在他们的身后，我们需要《体育界》”。（王长田撰写的节目宣传语——《体育界》）
“我们需要挑战，我们需要刺激，我们需要胜利，我们需要《体育界》”。（《体育界》的宣传语）
“横空出世，纵览商海人潮，时讯快递，奉献独家要闻；特别报道，透视是非曲直；百姓热线，传递人间冷暖；特快专访，体味苦乐人生；冷眼观潮，评点商海沉浮；风云际会，尽显新闻本色；风味独绝，大众经济快餐。这就是北京特快。”（此为王长田任《北京特快》总策划时撰写的节目宣传语）
“眼线密布，明察风吹草动；斗转星移，如今谁坐江山；四面包抄，主功娱乐热点；明星现身，辩说传闻真相。有声有色，传达视听新作；星光无限，笑看过眼云烟；一样的娱乐圈，不一样的角度和观点（声音和立场），我们了解娱乐界，中国娱乐报道！”（王长田亲自撰写的最早的一个宣传词——《中国娱乐报道》）
“跨世纪的生活，需要跨世纪的改变；现在让我们共同期待一个重要的时刻的来临；从新世纪第一个晚上开始，中国娱乐报道、世界娱乐报道，将天天与您在一起；超值的20分钟的中国娱乐报道，套装10分钟精彩世界娱乐报道；黄金时间，黄金频道，一线记者全力捕捉娱乐圈风云变幻，国内外耀眼明星一举一动尽在掌握之中；选题更精，资料更多，形式更新，千锤百炼，攀登娱乐新闻最高峰；共同的期待，共同的选择：中国娱乐报道、世界娱乐报道；2000年1月1日开始每日连续播出，陪您走进新世纪第一个春夏秋冬；我们了解娱乐界。”（李德来撰写的一分半钟，姚科担纲配音）
“飞扬的生活，流转的年华，生命的本色，缘于激情走过；轻松我身，激荡我心，娱乐的天空任你纵横驰骋；永恒的关注，不尽的精彩；每天的时光都会引来无数期待；《中国娱乐报道》《世界娱乐报道》；让精彩与你的心情每天一起飞扬。”（李德来时隔半年的又一经典，光线人的口头语）
“1999，当《娱乐现场》横空出世，多少事件在这里e.e.呈现；600位明星在现场e.e.生辉，四年历程，一档栏目改变了娱乐的定e.；千日足迹，《娱乐现场》缔造了e.一个传奇；中国第一档日播娱乐资讯节目，全天候监管娱乐圈的王牌之师；所有的历程，我们e.起走过；现场每e.次的改变，都将是业界的风向标，百战之师，锻造成钢；娱乐最标新，我们有历史；2003，我们影响娱乐界！”（娱乐节目部总策划祖晨撰写）
“娱乐标新立异，现场策动风云；新鲜资讯密集热辣，最新娱乐全景呈现；热度事件，一马当先，决战娱乐最前线；纵横穿梭，驰骋神州星闻发生地，全天候值守娱乐版图；明星的蛛丝马迹，现场的一举一动，让你如临其境；坐看风云，非凡目光，看透圈中是是非非；锐利刀锋，尽显张扬个性；穿云破舞，冷眼如电看娱乐；风云起落，星光耀眼，我们了解娱乐界；真正地娱乐现场就是这样！”（李德来为《娱乐现场》的改版再次操刀） -
2006-11-06 15:16
昨夜未眠，从农村老家来的母亲，把老家的事跟我聊到深夜，聊着聊着母亲睡着了，我却久久不能入睡。母亲告诉我老家一个女孩考上大学却没有钱去读，分数还挺高，在家哭了很久最后还是出去打工了。
母亲说的女孩我是知道的，比我小一些，她们家和我一个同学的家在一起，小时候同学还跟我说过她是抱来的（领养的），大体的记忆也就这些，没想到现在都考上大学了。听母亲说她爸爸因为生病已近乎瘫痪，她妈妈要撑起这个家，已无力供她上学了，因为经济的拮据，她不得不放弃学业。
这让我想到最近合肥一个得白血病的小女孩，得到很多人伸出的援助之手，虽然募集的资金离那昂贵的医药费还很远，可是有这么多人的牵挂，她应该感到很欣慰了。让我感到城市与农村的差距还是很大的，一个考了五百多分的女孩因为经济原因就此告别了她的学生生涯，却没有人知道，知道的人也只能选择无能为力的麻木。
这更让我想到，教育部门提出的：“不让一个学生因贫困而失学”的语录，我在百度搜索了这句话，找到相关网页约50,000篇，很多文章是以此为标题的。当我们的口号喊得越来越响，这样不幸的事实却仍然在上演，我觉得这是一种讽刺。我能想到她撕心裂肺的痛哭和无助，这就是农村，这就是现实中国。
本来想把这一事报告给一些媒体的新闻热线，但又怕吃闭门羹，因为这样的事在见怪不怪的媒体看来只是小事桩，没有多少新闻价值，我更怕遇到更多的冷漠。在此论坛贴出此文，谨以此文祝福那个女孩，希望有媒体关注此事。我们可以放弃已经绝望的人，切不可放弃在绝望中寻找希望的人。 -
2006-10-27 17:22
二00四年，原XX造漆厂由公有制企业跨入民营企业行列，企业体制成功转型。二00六年，XX漆业即将迎来公司成立五十周年的大庆，借助“五十周年风雨洗礼”的历史时刻，推出一系列对外宣传活动，对于巩固XX品牌、树立企业形象、拓宽销售渠道是一个绝好的契机。
中国已经成功入世，纵观全国，放眼世界，XX漆业，作为XX省第一家涂料生产厂、XX省涂料行业中当前规模最大最具发展潜力的龙头企业，所拥有的半个世纪的专业制漆历史，让企业久负盛名，但是我们也不难看出，随着中国加入WTO，中国油漆涂料市场的成熟发展，众多国外品牌快速进驻中国市场，如：立邦 多乐士 美时丽 杜威等。同时，国内特别是一些沿海发达地区的制漆企业也在快速发展，如：紫荆花 嘉宝莉 大宝 大象等。如此众多的品牌直面市场，竞争骤然激烈，同时我们也看到差距所在，只有知己知彼，才能更好的发展。
一、市场分析：
1、高端市场：当前的中国涂料市场，占据主导地位的，当属以上海立邦为代表的国外品牌，引领涂料市场的高端市场。其市场知名度以及美誉度等综合价值较高，甚至成为众多国人装修时的首选品牌。客观上，立邦已经成为中国老百姓选择涂料的一个重要标准！因此，可以说上海立邦已成就中国涂料市场的第一品牌。
2、中端市场：以苏州立邦及部分沿海的合资品牌占据设市场的中端市场，利用其合资品牌的资源优势，较为合理的性价比占据着较大的市场份额。
3、低端市场：市场最低端的则是由中国内陆地方性的国内厂家占据，其低廉的市场价格严重的冲击着涂料行业的市场，并占据了部分的低端市场用户。
二、应对策略：
在中国内陆的油漆涂料行业中，XX——这个老企业老品牌，在一定程度还是被大众所熟知的，但随着国外强势品牌的进驻、国外资金与国内沿海发达地区的企业重新整合，油漆涂料市场也已重新洗牌，在竞争中，内陆企业逐渐处于劣势。
二00六年在XX漆业迎来五十周年庆典时刻，推出一系列宣传活动是必须的，在影像广告方面建议从两个方面切入，以两支不同的广告穿插投放，起多点宣传的效果。
第一支：喜迎五十周年
1、在适逢五十周年庆典之际推“五十年风雨历程，恒久不变的品质”这一概念，从宏观角度提升XX漆业整个公司的品牌形象与品牌美誉度，为老受众加深映象，给新受众树立新形象。广告长度方面宜选择30秒或套减15秒较合适，在投放方面，因“XX”是一个老品牌已经有一定的受众群体，投放频率也无须很高，但建议长久。二00三年，省内的XXXX制漆曾在省台投放过一支15秒广告，只限于春节前后，因此并没有达到很好的宣传效果，同时因为“XX”是一个新品牌原本就没有多少受众基础，所以广告停播之后该品牌也基本销声匿迹。
第二支：针对越来越大的家装市场的建筑用漆
2、在建筑涂料市场，家庭装修的市场份额越来越大，同时，这一块的市场直接接触终端，直面广告的受众，直面老百姓，如果不重视这一块市场，将是策略上的重大错误。当前，建筑涂料市场的竞争品牌主要是立邦等国外品牌和中国沿海众多合资企业品牌。建议在“XX”的主品牌下建立建筑涂料的副品牌来阻击竞争品牌。
应对众多国外品牌和沿海合资品牌，XX漆业可以宣传自己所拥有的特点，那就是纯正的民族企业，在广告中可以推“民族品牌”的概念。
立邦品牌来自日本，在中国通过大量的广告促销，逐渐占领了绝大多数的中高端市场，国人在装修时买涂料首选立邦原因主要有二：
（1） 普遍的知识贫乏。在家装需要买涂料的人当中，大多不知道乳胶漆和水溶性涂料有什么区别？丙烯酸乳胶漆，也有有纯丙和非纯丙之分？等较专业的知识。
（2） 不看性价比只看广告。立邦漆在营销方面是以电视媒体、户外媒体以及大量的活动等综合营销手段来掩住受众的耳目，使很多人在涂料品牌中除了立邦就不太知道其它品牌，有知道的也因为没有立邦的名气大而放弃购买。
（3） 崇洋媚外的心理。中国人有攀比、崇洋媚外与跟风从众的心理，有一部分对油漆涂料品牌很了解的人，因为这种心里，依然放弃购买其它品牌。
大部分中国人还是据有较强的民族情结的，因此“XX”在建筑涂料市场推出这一概念，是据有较强的可行性的。
编后：这是06初为一省内油漆企业做广告创意之前做的营销策略分析，贴到网上，算是共享，希望能和做营销策略的同道人士有所交流和启迪，因为我做的时候也要看大量相关资料。为了保护隐私，将一些名称隐去。 -
2006-10-20 16:51
常常在坛子里看到一些关于孙书记的帖子，发现有好多人对他大加赞扬，说他有魄力，敢搞敢干，我也不想驳斥这些人的认知，这里我只想说一点我的看法。
一次偶然看合肥新闻联播，偶然看到他发言，连说了好几次“请大家监督我”，然后又说了他的兄弟姐妹都还在农村，他作为一个市委书记都没有徇私给他们按排工作之类的讲话。不知道为什么？我听到这类讲话，没有任何感觉。监督，在中国历史上有多少下级监督上级的例子呢？徇私，此言下之意好像当官都应该给自己的亲属安排工作的，他没给亲属安排工作，全合肥人民都应该好好谢谢他。
另外就是他上台之后轰轰烈烈的整四乱，大建设，大发展，大跨越。在一阵风过后，大家看看现在怎么样？我每天都能看到乱穿马路和闯红灯的，有人值勤的路口也一样。再说大建设、大发展、大跨越，让我最直接想到的就是大跃进，好像什么事都能通过口号喊出来。还有就是炸楼修路，我们还有多少人没有房子住，有炸楼修路的钱，多盖点经济适用房，让大家都有房子住，生活安定，才能多纳税。正因为很多人过着不安定的生活，才会出现不安定的社会，合肥以前是个多么安定详和的地方，看看今年各类案件发生的，搞的人心慌慌。也许我没有大家那么有远见，但是我觉得，就算把合肥建设得跟纽约一样，老百姓没过上好日子，还是白搭。北京上海的水平已经很高了，听朋友说在北京只要你有钱，可以过上和欧美发达国家居民一样的生活。可是我们中国还有好几亿农民在受苦呢，这样的中国就进入不了发达国家的行列。
还有好多合肥人认为合肥是省会，就应该建设得漂漂亮亮的，就应该是全省政治经济文化各大类的中心。其实我们整个国家的这种按照政治级别的高低和以政治中心来发展是不正确的。看看我们的北京就知道了，现在是全国的政治经济文化中心。由于大力发展经济，外来人口问题现在让北京很烦恼。安徽省也是，应该把发展经济的重心放在沿江与沿淮城市群，而不能一味追求合肥是省会，拼命建设合肥，以达到全省政治经济文化的中心，辐射全省。关于这方面要说的太多了，有机会发个这样的帖子吧。
我想说的是，我们要像焦裕禄那样的务实干部，而不是口号喊的很响，效果很差。我们要的是五年计划是否完成了，如果完成了，可以在街上竖个广告牌：“我们的五年计划完成了。”而不是满大街挂着：大建设 大发展 大跨越 之类的虚词条幅。
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2006-10-13 10:40
从电视台形象片的嬗变看省级卫视的专业化趋势
学子论文：从电视台形象片的嬗变看省级卫视的专业化趋势2005年06月09日16时03分来源:人民网
转载说明：这是本人以前收藏的一篇文章，今日重读，觉得作者论述与分析都很到位，觉得值得保留，便将其收录到本人私人空间里便于以后调用，同时于同道中人共享。
提要：目前，我国省级卫视的发展进入了一个“拐点”，面对央视、城市台、境外媒体、数字电视的压力，惟有从自身的优势出发，寻求突破，方能立足。而形象片作为从广告引入电视媒体的概念，在卫视纷纷改办的同时，担当了“先发之仞”的角色，它最先从感官上刺激观众，使观众对各省级卫视的变化有所觉察。
关键词： 形象片 省级卫视 专业化 “效益片”
电视台的形象片，或曰宣传片，是一个电视台为自身频道或栏目所作的广告，既是电视节目主创人员对其办台理念的阐释，也是电视台受众定位准确与否的体现。关于“形象”，《辞海》中有这么一个定义：能引起人的思维活动的具体形状或姿态。目前，电视台非常流行制作自身的CIS系统（channelidentificationsystem），例如看到“CCTV—1”这样的符号，就能判断这是中央电视台新闻综合频道。有的电视台以及其简单的声音和画面符号的重复出现，来提醒和告知观众他们正在接受的信息的来源，如凤凰卫视咨讯台，就经常穿插10几秒钟的形象短片：众多的水滴旋转汇聚成凤凰卫视金色的台标，然后一个标准的女生响起：“您现在收看的是凤凰卫视咨讯台”。相对于以上两种比较简单的形式，形象片则是CIS系统其中最重要的一部分，台标、标准色、采访话筒标志等是以固化的形式出现的，而形象片则是以可感知的画面和声音形式出现，在短短30秒左右的时间中传达出某个电视台区别于其他电视台的最本质的特点。
电视台对形象片的重视大概是受到了它们的经济支柱——广告主的启发，“大红鹰—胜利之鹰”，“利群—永远利于群众”……形象广告就是在市场和目标受众中勾勒一个圈，能让目标受众产生强烈的认知效果，凡是属于这个圈内的产品，都能因此而受益。在这个方面做得最成功的莫过于宝洁，凡是带上了宝洁标签的产品，在市场上就凭添了一份竞争力。因而，电视台的形象广告片开始发展起来。形象片的发展经历的三个阶段：从最初的承载宣传意识形态功能的“理念片”，到结合本地区的自然风光特色的“风光片”，再到凸现本台节目编排重心的“效益片”。目前第二种和第三种形象片正处在交叉替代的状态中，一些卫视已经舍弃原先的“风光片”转而投放“效益片”，如广西卫视、江苏卫视、浙江卫视等。
最早出现的“理念片”，其形象广告经常是这样一种创意设计：频道标志光照大地，泽被苍生，一个声音响起：“传承文明、”“开拓文明”等。形象片传达出的是电视人自觉担任的崇高的使命感，担负着开启民智、传播先进文化、引领意识潮流等重任，这和当时的社会、政治环境密切联系的：国门普开，改革开放刚刚从沿海城市向内陆城市渗透，民众单一的知识结构体系向多元化发展，民众的求知欲望特别旺盛。这时，为数不多的电视台连同报纸、广播成了民众获取外界精彩信息和知识的窗口。电视台作为大众传播媒介的功能被单一化，仅突出了其中的传播信息、知识和进行宣传的功能，舆论监督、提供娱乐和以企业的身份获得利润这几项功能则被忽视。90年代初《动物世界》等科普类节目红极一时，正是契合了观众当时的求知心理，而电视台无论从节目编排，还是从话语表达、议题设置上都表现出了极强的主体意识，把观众当成了被动接受的“靶子”。
1993年，浙江卫视、山东卫视等作为第一批上星的省级台，他们的收视覆盖面突破省级区域而达到全国，作为向全国观众展现本省政治、经济、文化成就的窗口，承担了很大一部分的宣传任务。此时的形象片多为“风光片”，展现本省优美而独特的自然风光。如浙江卫视名噪一时的“风韵钱塘篇”，创意源自于白居易的诗句“忆江南，风景旧曾谙：日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南?”选取了西湖的三潭映月、碧水千岛湖、八月钱塘潮等来代表浙江秀美的山水风光和深厚的人文底蕴。广西卫视2001年7月推出的“山、水、海篇”，选取的是桂林山水、龙脊梯田、北海银滩等场景，借用老子《道德经》中的“大音若稀，大象无形”“天地无私，所以长久”这些充满哲理的字句来暗示广西卫视传递“大音”，“大象”无处不在的特质和服务观众，奉献社会的精神。安徽卫视的“黄山篇”，山东卫视的“泰山黄河篇”，东南卫视的“客家土楼篇”，这些都是以本地特有的自然或人文风光作为形象片创意的支撑点，画面美轮美奂。“风光片”一出现便吸引了省外观众的注意力，对其他省份自然风光的好奇和好感，使观众产生了观看该频道的原始动机。我国地大物博，自然风光南北各异，尽管个卫视都采用“风光片”策略，最初还是能以不同的视觉景象给观众带来新鲜感，当观众产生“审美疲劳”后，“风光片”的效力就大大降低了，从客观上也促使了省级卫视形象片向“效益片”的转型。
1996年广州日报报业集团率先成立，拉开了我国媒体市场化改革的序幕，1999年无锡广播影视集团成立，相继各省都成立了广播影视集团，无线台和有线台合并，成为广播影视集团下的各个频道。如原先覆盖浙江全省的钱江台成了下属的钱江都市频道，影视台成为了影视文化频道，并统一采用浙江卫视的图标。与此同时，还开播了更多频道，如经济生活频道、教育科技频道、体育健康频道、公共频道等。其他省份的广播影视集团开播的频道结构也大体相类似：以卫视台为首面向全国观众，各个频道面对省内观众。
但是，省级卫视的处境并不理想，面对着四方面的压力：首先是以央视一套为首的中央台12个专业频道，挟裹着举国上下的政策、资源和人力优势占据金字塔的顶端，占据了全国30%以上的市场空间。其次是各个城市台，他们发挥“船小好掉头”的优势，走平民化路线，发挥本地特色，主打地方新闻、或是结合地方语言进行播报，稳固占据本地市场。据浙江卫视内部人士透露，作为在全国覆盖率达到40%①的卫视，03年广告收入预计只比覆盖全省的影视文化频道多9000万元人民币。再是，有条件在部分地区落地的30多家境外卫视，凤凰卫视、华娱卫视、星空卫视等，他们在信息渠道上、制作过程和节目形式中占据的优势，又分流了省级卫视的部分观众。广东电视台台长在广东卫视改版前夕说到：“在珠三角地区……广东卫视的四个频道只占有15%的收视率”。最后是，部分副省级卫视开始出现，2004年5月深圳新闻综合频道开始通过卫星传输自己的节目，接着厦门海峡卫视也成功上星；数字电视开始在部分城市开播，观众接触到的频道数成几何级增加，卫星传输不再作为稀缺性资源而存在。
省级卫视负载的宣传功能使它的栏目结构和央视一套过于接近，大而全的同时失去了鲜明的个性化特点。相对应的，观众的频道选择机会却越来越丰富，频道忠诚度大大降低，央视一套全天的平均收视率为1.17%，湖南卫视仅为0.79%，这是排名前二位的频道。②
对如此情景，省级卫视将何去何从？大概在幼儿园的时候，大家就都明白这样一个道理：同时伸出双拳打击敌人的力度，不如伸出一个拳头的力量大。集中力量，攻其一点，这样的爆发力和凝聚力才能达到最大。目前，一些省级卫视的发展趋势正印证了这一点，放弃原先“全而广”的央视一套模式，也开始走专业化的道路。正如湖南卫视台长欧阳常林所言：“一个电视频道品牌必须有明确的内容定位，观众定位和市场定位，只有这样，才能在市场中占据制高点”。
不再妄图获得整个市场，而是力图扩大细分市场的领先地位，并逐步扩大优势。2004年7月5日旅游卫视全新改版，每天早中晚分别用三个小时直播全球旅游信息。“身未动、心已远”的宣传语配合蓝色调的形象片，激起了无数旅游爱好者的遐想。广西卫视2003年底将自己定位为“女性频道”，提出的频道口号是“风情万种、心随你动”、“广西卫视最懂女人，最爱女人”。推出两档与女性相关的策划栏目《寻找金花》和《唱山歌》，前者是将选美与少数民族文化相结合，展现广西多种多样的民族风情，最近几期节目还将寻找“金花”的视野扩大到了朝鲜、韩国等周边国家；后者则是将流行时尚与传统元素结合，栏目基调类似于听妈妈讲过去的故事。广西卫视选择这样的定位，一是充分利用当地丰富的少数民族资源，二是为迎合广告主巩固稳定的收视群体——女性。在美国创办于1984年的第一个女性频道——看人生频道，如今成为全美黄金时段收视率最高的有线频道，2003年的财政收入达到8．2亿美元。而在我国，48％的观众是女性，46％的女性每天看电视的时间超过3．5小时，属于重度电视消费者。另一项调查表明，家庭日用消费品的决策和采购86％由女性完成，家庭耐用品的决策和采购43％由女性完成。
集中电视媒体的有限资源，向自身的优势部分聚集，从而提高对手的竞争成本。浙江卫视于2004年6月28日正式推出“快乐财富”风格，是利用了浙江最近几年民营经济蓬勃发展的优势。“浙商”一向以“敏于行而讷于言”著称，外界对“浙商”颇为传奇的发迹史也怀有浓厚的兴趣，为此浙江卫视特意打造了《天下浙商》这一档谈话栏目，邀请一些知名企业家走进演播室，畅谈创建企业过程中的点点滴滴。《娱乐财富》则将服装模特选秀和浙江发达的服装产业、秀美的自然风光结合起来，使双方效益达到最优化。保留下来的栏目《亚妮时间》，在其栏目介绍中，将其定位在：追寻文化财富！将原先浓郁的文化味巧妙转换，变成了文化财富，扩展了“财富”这一概念的外延。新改版后的东方卫视，掀起了一片红色旋风，系列形象广告“红色印象倒立篇”、“红色印象手风琴篇”、“红色印象太极篇”，将其“新鲜、丰润、亮丽”的风格得到了淋漓尽致的体现其。其04年力推的《我型我show》亦因地处上海这个国际大都市，占据了咨讯、时尚、流行等元素的优势，大有赶超湖南卫视《超级女生》之势。
在圈定的细分市场内精耕细作，通过专业化在全国市场中增加影响力，增加电视媒体在全国层面的竞争力。湖南卫视立志成为“中国最具活力的娱乐频道”，1997年投资《环珠格格》，成为第一个“吃娱乐化螃蟹”的人。《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《超级女生》等栏目，都是在全国范围内首发“娱乐”之仞。其2003年的广告收入达6.6亿元，排在7位。地处西部的贵州卫视提出“西部黄金卫视”的口号，寻找别的电视台忽视的空白地带进行深入挖掘：在黄金时间转播围棋、象棋和其他小众化的体育赛事，当央视5套转播足球、篮球等大众化赛事时，无疑凝聚了一批忠实度极高的观众。据贵州卫视统计资料表明：它们70%的收视率由省外观众创造。
各个卫视对于定位的转变，当然不是忽视形象片的功效，原先画面精美的“风光片”被叙事性极强的“效益片”所替代。曾几何时，笔者还在夸赞浙江卫视的形象广告文化韵味十足，特别契合浙江的人文、自然特色，比之其他卫视的形象片多了分含蓄和典雅。转眼间，浙江卫视的形象广告主题词变成了“财富共创、快乐共享”，画面也不再是优美的西子湖畔、壮阔的钱塘江潮，而是成了抱着篮球坐在球场上的小男孩和都市中的成功男女，闭着眼睛面带微笑的在冥想，唯一带有浙江特色的是几扇雕花木门。
江苏卫视鉴于自身的谈话节目已经形成了一个有特点的系列——情感系列，因而定位于“情感卫视”，提出的广告语是“江苏卫视，情满天下”。其一系列的形象片涵盖了广义范围的情感：友谊、亲情、情侣……形象片中的主人公都有一个共同的动作——勾手指，这一常见的有象征性的情感流露的动作，却被创作者别有用心的演化成江苏卫视的ＬＯＧＯ（菱形中的负Ｓ形）。江苏卫视这一大胆的突破，改变了人们原先的“上有天堂、下有苏杭”思维定势，即没有从江苏钟灵毓秀的江南风光来着手，也没有从富庶繁荣的苏南经济来着眼，而是配合节目编排的重心，选择了“情满天下”这样一个述求点，令人耳目一新。
故事性极强的情节、个性鲜明的频道口号、标识性明显的音乐元素（江苏卫视是采用茉莉花的旋律，而东方卫视则邀请了曾经为ＢＢＳ工作过的作曲家ＳｔｅｐｈｅｎＢｅｎｈ－ａｎ），是上述几家率先形成专业化定位趋向的省级卫视形象片的共同特点。形象片的制作主体也由电视台自身转向了专业的广告公司，在国外甚至出现了专业的频道包装公司来全程负责电视台的形象包装。
结语：我国目前电视行业的发展并不平衡。相对于一些省级卫视的率先发力，以全国性覆盖的优势，以专业化、个性化的内容特点，走出中央电视台和省会城市级电视台两面夹击的局面；还有一些省级卫视固守原先的思维模式——宣传＋电视剧，形象片中也没有传达出准确的定位意欲，如“24小时真情永远陪伴！”，这样的频道口号，没有自身的独特性诉求，如果覆盖其台标，就很难和其他电视台区分开来。或是盲目“跟风”，看别的卫视提出了一个口号，自己也提一个口号。但并没有真正从电视台实际出发，设置契合宣传口号的相关栏目，只是停留在了概念层面。因而，在今后的电视业竞争中，省级卫视惟有知己知彼，以己之长克己之短，找到自身的ＵＳＰ（独特功能诉求），方能有所突破。
（作者院校：山东大学文学与新闻传播学院04级新闻系研究生）
注： ①、②：数据来源于央视·索福瑞22个省网组合。
部分数据资料来源于《中国广告》2005年第1期、第3期及互联网。
参考文献：《省级卫视的全国性定位与跨地域营销》 《中国广告》2005年第1期
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